辞旧迎新,2020年已经到来,回顾被视为“功能饮料年”2019年,很多经销商苦不堪言!前有猛“牛”,后有追“虎”,若想杀出重围,就要“与众不同”,而在此之间出现的男狮,在很大程度上重新定义了人们对功能饮料的理解。
在行业内,男狮突破性提出了“专为男性研发”这一创新定位,颠覆传统竞争路径,正如华糖云商总经理杜建明“九字评语”所强调的那样,男狮功能饮料
“更年轻”:包装时尚,个性十足,视觉冲击力强;
“再升级”:工艺升级、配方升级,更适合男性体质;
“本土化”:与市面上大部分的舶来品不一样,男狮是人自己的功能饮料,代表着品牌的能量,也更容易得到消费者的青睐。
生而不同,用颠覆赢未来
除了产品力,男狮背后团队的实力运营更是其市场布局的助推器。目前,男狮已经启动了“一地一域”的市场推广策略,形成点、线、面相结合的切割聚焦重点市场及样板市场打造模式。
男狮李世文曾说,男狮的成功源于“生而不同”,杀手锏就在于一个“男”字。男狮定位“专为男性研发”的功能饮料,打破了以往功能饮料的概念和模式,击中了男性消费者的痛点,包装以“蓝色”和“黑色”为主色调,由闪电、男人与狮子三大元素具像融合而成的品牌符合,与产品命名无缝对接,以“更适合男性体质”为卖点,强调“三重能量,持久释放”,可以看出,在定位、包装和配方口感上,男狮不仅独特而且,这也造就其“天生不凡”的产品属性。
为了强化自身的差异性“男”点,在过去的一年男狮进行了努力:在理论支撑上,与西南大学食品科学学院联合成立“男狮功能饮料研究中心”;在产能提升上,分别在重庆和河南漯河打造专门的生产基地;在品牌培育上,通过、立体式品牌传播,让男狮走到消费者生活,更走进消费者心智……
实力运营,启动一地一域”策略
除了自身的产品力,男狮背后团队的实力运营更是其市场布局的助推器。在男狮的规划中,李世文早已经制定了“建通路、扩渠道、强终端、树品牌”四步走的路线图;同时,男狮启动“一地一域”的市场推广策略,形成点、线、面相结合的切割聚焦重点市场及样板市场打造模式。
而在营销传播方面,男狮还将在今日头条、百度、抖音、快手等流量APP进行高密度、高频率的曝光,配合经销商运作产品,为品牌造势。
赋能经销商,赢战2020
此外,为了抢跑2020年的饮料市场,光能饮料还开启了“321金商工程”。按照规划,光能饮料将扶持100万合作额度的经销商300家、200万合作额度的经销商200家、300万合作额度的经销商100家,由此形成多元化、立体式的经销商梯队阵营,从而在搏击市场的过程中更加畅通无阻。
2020年,不断奔跑的男狮,不断颠覆的男狮,让你因“男”发光,书写传奇创造历史!
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